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建材家居卖场回暖明显


今年以来,一直在走下坡路的家居建材行业终于在草长莺飞的3月成功“逆袭”。据悉,3月份全国建材家居景气指数(BHI)为105.35,环比上升22.65点,同比上升12.10点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为926.3亿元,环比上升57.24%,同比上升26.47%。家居建材卖场回暖明显,地板企业振奋之余还得理性对待。


建材家居


全国建材家居卖场回暖明显


中国建材流通协会常务副会长秦占学从专家的角度就本期BHI数据解读道:阳春三月,受到全国房地产市场2016年以来持续升温的带动,3月BHI指数涨幅较大,全国规模以上建材家居卖场销售额也大幅上涨,可见,春节期间遇冷的全国建材家居卖场回暖明显。


首先,根据中国房地产指数系统百城价格指数显示,2016年3月,全国100个城市(新建)住宅平均价格为11303元/平方米,环比上涨1.90%,涨幅较上月扩大1.30个百分点,同比去年同期上涨7.41%。在政策持续宽松的环境下,全国房地产市场呈现量价齐升的“金三月”行情。许多压抑了一段时间的“刚需”在中介及房产机构鼓吹的“房价可能还会上涨”的恐惧中也急忙出手购房,从而带动了建材家居市场走暖。再加上春节过后天气转暖,全国建材家居市场步入传统装修旺季,纷纷把握冲量机会、开启促销热潮。


以上综合影响下,消费者的装修需求受到激发,BHI分指数“购买力指数”本月环比涨幅最大,达42.43点。另外,1-3月全国商品房销售面积同比增长33.1%,呈快速增长之状,3月国房景气指数为94.18,环比增0.51点,不及BHI增长,有可能是“刚需”接盘,投资者退出


地板企业理性发展


需要注意的是,在本月BHI各项分指数“销售能力指数”、“经理人信心指数”、“就业率指数”、“出租率指数”环比均出现不同程度上升的情况下,“人气指数”环比下降1.66点,可见,各种大规模促销在消费者眼中已变得十分寻常,消费者在“互联网+”时代的购买行为也变得更加日常化(区别于以前坐等节庆购买),购买心理也日益成熟理智,他们真实的需求是更好的产品,而不是更热闹的场面。对此,地板企业的营销策路也需顺应消费者需求做出改变。


此外,据国家统计局与中国物流与采购联合会发布的数据显示,2016年3月份,中国制造业采购经理指数PMI为50.2%,比上月上升1.2个百分点,重回扩张区间。特别是3月的PPI环比上升0.5%,是2014年1月以来首次上涨,这是整个经济回暖的信号,为建材家居上升带来信心,供给侧改革在渐显作用。在这种回暖上升的“黄金期”,地板企业既要把握好传统“金三银四”的市场机会,又要理性对待当前的阶段性回暖,仍然要夯实基础,发展绿色建材家居,在客户服务与品牌营销上多下功夫,才能宠辱不惊,健康发展。

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